隨著秋季的到來，換季引發(fā)的敏感、干燥等問題接踵而至，消費者的日常護(hù)膚訴求也發(fā)生了相應(yīng)的變化。其中，與夏季精簡護(hù)膚的訴求不同，相較水乳這類基礎(chǔ)護(hù)膚的產(chǎn)品，消費者對于面霜、精華這類更具功效性的產(chǎn)品需求日益旺盛。實際上，不論是赫蓮娜的黑繃帶、海藍(lán)之謎面霜還是珀萊雅的紅寶石面霜，精華、面霜類產(chǎn)品往往是一個美妝企業(yè)或品牌核心研發(fā)力、科技力的凝結(jié)。在許多品牌開始嘗試從細(xì)分賽道在日益內(nèi)卷的市場“彎道超車”的同時，面霜、精華兩大市場仍然是“必爭之地”。據(jù)魔鏡洞察提供給化妝品報的數(shù)據(jù)，近一年（2023年10月-2024年9月），全網(wǎng)（淘寶天貓京東抖音）面霜/精華類總銷售額達(dá)1100.7億元，共售出6.9億件，商品均價160.1元。
值得一提的是，在這兩個平臺TOP10中，除了珀萊雅、巴黎歐萊雅、可復(fù)美均價在200-400元之間以外，其他外資品牌的均價在400-2000元之間。珀萊雅在淘寶天貓平臺的“登頂”不僅是消費者對國貨美妝認(rèn)可度提升的體現(xiàn)，也是大眾美妝市場潛力的釋放。事實上，盡管各大美妝巨頭仍爭相搶占高端市場并把握了絕大部分話語權(quán)，但大眾化妝品市場仍然生機勃勃，甚至出現(xiàn)了大眾化妝品增長超過高端化妝品的趨勢。歐萊雅集團在財報中也強調(diào)了這一點，2023年，大眾化妝品部實現(xiàn)了30多年來的最佳增長。同時，大眾化妝品部以151.72（折合人民幣約1173.84億元）億歐元的業(yè)績?nèi)〈叨嘶瘖y品部，一躍成為歐萊雅的最大事業(yè)部。在此背景下，一眾諸如珀萊雅、可復(fù)美的國貨品牌迅速崛起，不斷蠶食巨頭們在國內(nèi)美妝市場的份額。
隨著經(jīng)濟水平的提升，人們對于抗衰老的需求日益旺盛，更而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，2023年中國抗衰老市場規(guī)模達(dá)739.8億元，同比增長10.4%。隨著居民收入水平提升，抗衰老理念深度滲透，抗衰老消費需求也將進(jìn)一步釋放，預(yù)計2027年將突破1000億元。反映到美妝市場，從商品銷售情況來看，在淘寶天貓、京東、抖音各平臺，抗皺、抗初老、修護(hù)等功效成為消費者對面霜、精華類產(chǎn)品的主要訴求，肽類、玻色因成為熱門成分。其中，珀萊雅紅寶石面霜登頂淘寶、天貓平臺商品榜TOP1。去年，珀萊雅進(jìn)一步將紅寶石面霜升級至3.0版本，正是以雙環(huán)肽抗皺為核心傳播點。進(jìn)入多個平臺面霜、精華類商品榜前三的赫蓮娜黑繃帶面霜作為歐萊雅集團旗下高端美妝的代表產(chǎn)品，則是以高濃度玻色因為主要賣點，在抗老賽道具有極高的話語權(quán)和影響力。
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